冠名音乐厅，捷豹能学像凯迪拉克吗？

BBC交响乐团、伦敦交响乐团等都是著名的英国交响乐团，为观众演绎了不少经典作品。传统印象中，英国人优雅绅士，即便是充满运动激情的汽车，也能树立与众不同的优雅人设。开着经典墨绿色的捷豹汽车，前往交响音乐厅享受一个美妙的夜晚，是不是很有画面了呢？

捷豹冠名上海交响音乐厅

近日，捷豹官宣冠名上海交响音乐厅，更是让人觉得般配。据悉，捷豹的冠名不仅是让这个音乐厅有了新的名字——捷豹上海交响音乐厅，双方更将达成长期战略合作关系，通过跨圈层的文化交流，助力音乐普及、音乐教育和交响乐发展，比如在接下来的上海夏季音乐节，捷豹就将倾力支持“学生节日乐队”及“青少年职业体验日”两大艺术教育品牌项目，助力年轻人的逐梦之路。

事实上，上海许多文化艺术场所都有车企冠名赞助。比如原本的世博演艺中心，现在叫梅赛德斯-奔驰文化中心，凯迪拉克冠名了上海音乐厅，别克与上海大剧院中剧院合作，上汽则是牵手文化广场等，看来无论是豪华品牌、主流合资品牌、自主品牌，都乐于跨界文艺领域。

向凯迪拉克冠名上海音乐厅学习

和捷豹最相似的，无疑是同居二线豪华阵营的凯迪拉克。凯迪拉克是目前二线豪华品牌的领军者，其市场表现能够逐年上涨，产品受到年轻群体的欢迎，与TA的多元化营销所塑造出的年轻、富有活力的形象是分不开的。2017这一年，凯迪拉克就先后冠名上海音乐厅，在原北京五棵松体育馆挂上凯迪拉克中心的大名，无论是艺术还是体育领域，都让人印象深刻。

凯迪拉克敢于跨界，乐于创新的营销理念，与品牌自身“所有的伟大，都源于一个勇敢的开始”所契合。再比如凯迪拉克品牌之夜邀请林俊杰、萧敬腾、韩红等歌手助阵，为粉丝献上专场演唱会，魔性洗脑广告“没有后驱 不算豪华”，包括更早之前将CT6实车浸泡在大型鱼缸中，都用年轻人喜闻乐见的方式，将创意和品牌调性相结合，受到关注，这些其实都是捷豹可以学习的。

陈伟霆离开，捷豹更需找到流量密码

相比而言，捷豹的用户画像可能并不那么年轻——捷豹路虎全球车主平均年龄是55岁。而且捷豹目前在中国市场的表现也比较平淡，属于二线豪华品牌中的小众品牌，令人称道的英伦魅力，恐怕也难与年轻二字同框。在贝克汉姆这样一位超级巨星代言之后，捷豹2017年邀请陈伟霆出任品牌代言人，显然是希望陈伟霆的魅力帮助捷豹吸引更多年轻粉丝。但是如今陈伟霆已成过去式，去代言玛莎拉蒂了，捷豹似乎没能在饭圈潮流中找到适合自己的路线。对比宝马的易烊千玺、雷克萨斯的王俊凯、奥迪的王一博，如今的捷豹就更难找到流量密码了。

总而言之，捷豹冠名上海交响乐音乐厅的确值得肯定，会提升消费者对这个品牌的好感，但是相比早早冠名上海音乐厅的凯迪拉克，捷豹还需要更好地向优秀品牌取经，在跨界创意营销、增进用户亲密度、创造年轻化形象上努力。

写在最后

由于芯片短缺，捷豹路虎已将今年第三季度销售预期减半，下调 50%。捷豹应借此机会，以冠名上海交响乐音乐厅为新起点，暂时释放销量上的压力，着重改变品牌形象，为品牌在中国市场的长远发展蓄力。（文/钱溢佳）