不做微车，做“轻奢”，Smart的这条路走得通吗？

戴姆勒在寸土寸金的上海外滩边上开了家餐厅，它被命名为“Mercedes Me”。如果有奔驰车主在看这篇文章，那么这个名字对你来说一定不陌生，这家餐厅与Mercedes Me ID、Mercedes Me Connect一样，同样属于奔驰车主专享的一系列尊享服务之一。

虽是一家餐厅，但餐点却并不是重点，它更像是梅赛德斯-奔驰车主的一个CLUB，陈列布置也与奔驰车辆整体的风格十分吻合，大厅内摆着一辆奔驰的MPV，细节处透露着优雅。

在这里， “轻奢品牌”Smart宣告了它即将回归。“Smart将纯电、科技、潮趣作为将来发展的路线。”smart品牌全球合资公司CEO佟湘北表示

继续今年5月Smart面向全球市场发布了旗下全新纯电SUV概念车外观设计草图后，在这个夜晚，Smart发布了全新概念车的最新设计细节。

但Smart却并不认为这个行为就是否认了“品牌的延续”，他们认为Smart并不只是“小”的代名词，“小”只是Smart品牌“新潮、灵巧”的一种展现方式。的确，“fortwo”2.69米的尺寸堪称经典，但其实smart的品牌价值远不止于此——“从前的smart就像一个可爱的邻家小女孩；虽然十年不见，她已经成长为花季少女，但仍是从前那个惹人喜欢的女孩，我们对她的情怀也没有变。”

从曝光的图片来看，无边框侧窗与车顶无缝融合，搭配大面积全景天窗，车身与车顶分别采用了白色与金色的撞色搭配，的确很符合此次Smart提出的“轻奢”感。

“轻奢”这个概念已经不再新奇，例如Coach、Tory Burch，就是年轻人最容易接近的奢侈品牌

对于汽车产品而言，它不像日用品那么容易更换、进阶，想要瞄准Z世代人群，成为一个合格的新潮品牌，那么关于生活方式的打造已经是一门“必修课”，一个能够彰显出车主圈层的定位可以赢得很多用户的青睐，这也是新品牌凝聚用户力和打开市场局面的有效手段，而“轻奢”这个标签则极为符合Smart的定位。

正如Coach一般，轻奢不代表不经典，Smart不是大牌的平替，更不是眼花缭乱的高街，它的目的就是做年轻人们用得起、舍得用的“奢侈品”；无论是“fortow”的微型车，还是五座SUV，都不会影响它是“追求时尚和品质”的年轻人的“性价比最优之选”。

为此，Smart也推出了smartidea，也就是一个潮趣生活方式品牌。潮牌当然更容易融入先锋派人群的生活之中，之前smartidea联合综合性设计师社区“站酷”，发起了“寻找smart明日设计师”潮T共创大赛，活动当天，大赛中获奖的潮T已经在得物上线。

可以见得，Smart虽然拥有着不短的品牌历史，但全新理念的注入必定会颠覆以往人们对它的认知，在满足用户需求、贴近用户感受的道路上越走越远，打造出充满科技、轻奢、潮流属性的智能纯电出行方式，也探索出潮趣都市生活的无限可能。