如何把“玩”这件事做到极致，MG XPOWER体验空间做了示范

近年来，以特斯拉与蔚来为代表的造车新势力在直营模式上大获成功，加上4S店模式潜力殆尽，越来越多的传统车企认识到“用户思维”“贴近客户”已是当务之急，因此纷纷开始尝试品牌直营体验店或代理商合作直营店等直面消费者的新零售业态。

“扎堆”转型也就意味着不可避免地出现了模式“同质化”和竞争加剧的情况，如何从中脱颖而出，已经成为整车厂商与经销商都十分关注的课题。

日前，中国汽车行业官方改装厂牌MG XPOWER给出了自己的答案——全国首个体验空间在上海北外滩来福士开业，MG品牌为其融入了数字、电竞、改装和赛车等元素，试图以数字化的方式为用户带来全新的体验，将其打造为MG XPOWER与年轻人的潮流生活交流阵地。

如今业内在探讨一家“商超店”的前景如何时，首先要评判的就是它的地段、区位选择是否合理。北外滩作为上海的潜力版块之一，商业、办公、住宅等形态丰富，让北外滩来福士一下子成为热门商圈。

北外滩来福士的特色之一L1就拥有高达9米的层高，这就给MG XPOWER提供了很大的发挥空间，也让市民能够从很远的地方就注意到这家门店。

一步入店内，大家就会被几乎占据了整个墙面的多个大屏抢走“眼球”，而摆在店内的两辆改装展车也吸引了不少逛街的市民前来合影打卡。上海北外滩来福士MG XPOWER体验空间店长左先生告诉《汽车通讯社》，“这里的元素看似令人眼花缭乱，但其实每一个体验环节都是经过精心设计的”。

整体而言，MG XPOWER体验空间大致可以分为三块区域：X-eSports电竞体验区（含X-life Store X生活体验区）、X-Stage解决方案中心和X-Tech黑科技中心。

首先，为了吸引广大热爱游戏的Z世代年轻人，X-eSports电竞体验区准备了体感赛车、赛车模拟器、赛车挑战（AR、移动终端等）等游戏设备，这就让不同层次的人群都可以参与进来。

游戏实况还可以即时投放到各自不同的大屏之上，让观众可以更方便地欣赏比赛，并给参赛选手加油助威。当然了，最令人期待的大概是MG XPOWER组织的包括“速圈王”在内的各种比赛了，参与者可以与全世界不同地域的专业赛车手、电竞职业选手同台竞技，无论是月度赛的赢家，还是总决赛的获胜者都会获得奖品。

热衷于内容开发和电竞的消费者，还可以与第三方内容开发者交流或是受邀参与X-Application Store的应用设计与内测体验，与自己设计的座驾一并进入“XPOWER星球”开放世界，在3D游戏化玩车社区与好友组建“X”车队。7、8月内，MG XPOWER正在组织的社区活动包括RC遥控赛车定制、TCR电竞排名挑战、2020TCR China冠军车模限量众筹、XPOWER共创车型设计、XPOWER Land共创世界-剧情时间观等。

X-eSports电竞体验区内的X life style展示区摆放了当月热门MG XPOWER周边产品（目前最受欢迎的是定制香薰），它们不仅可以通过微信小程序里买到，未来MG XPOWER用户还可以利用积分兑换。据悉，未来MG XPOWER体验空间会持续推出不同的主题与合作IP，如《POWER YOUR X 潮牌联名设计大赛》《MG XPOWER专属电竞设备定制征集活动》等，激发用户共创内容。

在“赏车区”里，用户还可以一边喝着MG手冲咖啡，一边获取最新赛事和车手动态，收看精彩赛事，了解MG赛道文化，并有机会在现场体验2021 TCR赛车座驾。

除了上述“大师版”改装方案之外，MG XPOWER体验空间还针对资深改装爱好者专门设置了一个区域，为他们提供更酷炫、更专业的改装方案，并提供官方认证套件。

左先生表示，通过个性定制、高频深入、积分黏性等个人化即时体验，MG XPOWER体验空间正在打造真正以体验体系为核心驱动力的全新销售模式：一方面，设定超级用户模式，构建改装生态圈，让更多喜欢改装的专业人士融入进去；与此同时，MG XPOWER也希望让大家在这个生态圈讨论分享改装方案、享受官方的服务政策之余，还能因为改装实现收益共享。

据介绍，MG6 XPOWER车主有机会获得XPOWER赛道驾控营培训、赛道日赛道练习、TCR China VIP（TCR China是TCR国际汽车系列赛在中国的官方授权赛事，是在中国举办的世界级系列赛事）观赛权等福利。而用户还可以通过X-Bar“线下俱乐部”，邀请更多车主共创者参与丰富的线下活动，包括X电音派对、体验XPOWER手冲拼配之旅、参与改装大咖现场教学和驾控营培训等等。

左先生向《汽车通讯社》强调，MG XPOWER体验空间虽然也可以进行订车、订购配件等业务，但他们并不是以“卖车”为导向，从店长到改装大咖，乃至普通店员，都是抱着与用户交朋友的心态，“我们力图满足用户多元化多层次的需求，以用户为中心串联场景，真正做到与用户共创玩车世界，把改装文化发扬光大。”