内容变现不再局限于屏幕，爱奇艺Q3秀出“AI + 全球化”增长双引擎

对于长视频平台而言，2025年是充满机遇与挑战的一年。

据《中国网络视听发展研究报告（2025）》数据显示，长视频用户规模达7.52亿，创2018年以来新高，同时，上述《报告》中还提到，在长视频的用户结构上，呈现出“年轻化”与“高知化”特点，20-29岁年轻群体和本科及以上学历用户对长视频的使用率在86%左右，较整体高出近20个百分点。

在用户规模攀升，人群结构变化所带来的机遇下，随着微短剧的走俏，如何在已有的业务根据上，抢占微短剧红利，保持长视频平台的头部地位，则成为了各家需要面对的挑战。

GPLP犀牛财经注意到，作为长视频行业中，主要参与者的爱奇艺继2024年下半年，搭建“长+短”的内容新生态、在免费模式上拓新会员模式后，通过“AI+全球化”的双引擎再一次引领行业发展。

据其最新发布的2025年第三季度财报显示，期内总收入66.8亿元人民币，当天美股开盘后，爱奇艺股价一度涨超5%。最终收盘时报2.18元，上涨6.34%，瑞银、花旗等多家机构给出“买入”评级。在交上一份亮眼答卷的同时，爱奇艺在AI技术、海外拓展与线下体验三大新兴领域所展现出的强劲增长动能，也让业界看到了更加丰富多元的爱奇艺生态，以及由此所带来的增长可塑性。

会员收入环比增长，IP生态持续放大价值

数据是平台生命力最好的象征。“开播后65小时便在爱奇艺站内热度突破10000”，这是《生万物》所取得的成绩，而另一部热度同样很高的《朝雪录》更是自开播以来，便霸榜云合、猫眼、灯塔等多个榜单，《喜剧之王单口季》第二季、《姐姐当家》等综艺一经播出，便引发了社会关注，电影《捕风追影》更是成为暑期档黑马，票房突破12亿元... ....

虽然上述内容题材不同，但之所以能够打动受众，很重要的因素在于在信息过载的时代中，上述作品不在拘泥于“爽”感的单一维度，而是通过剧集内容引发观众共鸣与思考。

以《生万物》为例，剧集所讲述的不仅仅是“耕种”行为本身，更透过东方哲学将这一行为升华为对生命行为、家族传承，乃至人与天地关系的宏大叙事，为身处高度城市化、数字化社会中疲于奔命的人们提供了一种精神代偿，这是在其制作精良之外打动观众的暗线。

在《朝雪录》中，打破传统用户对“大女主”套路的审美疲劳，让主角置于苦难与抉择中，探讨“人何以为人”的终极议题，让观众情不自禁的卷入剧中产生共鸣。

而在电影《捕风追影》中，透过冷酷的镜头，呈现个体正义感，在与灰色地带博弈中受到裹挟的无力感时，又不忘给予观众“以我之手，伸张正义”直击心门的快感。

上述作品的成功也进一步印证，爱奇艺从内容孵化、制作再到全球发行，整个产业链条上的把控力，这恰恰也是爱奇艺能够始终保持良性增长的底层逻辑。

正如爱奇艺创始人、首席执行官龚宇在财报电话会上所说，公司始终以打造优质内容和IP为核心，同时积极投入海外、AI等前沿领域。

同时，上述诸多爆款内容的涌现在进一步提升平台用户粘性的同时，还并带动了会员收入提升，财报显示，本季度爱奇艺会员服务收入达42.1亿元，环比增长3%，成为拉动总收入的核心引擎。

显然，爱奇艺的野心不止于线上，GPLP犀牛财经注意到，其正通过IP消费品和爱奇艺乐园等方式进一步放大商业价值。

以IP消费品为例，爱奇艺已经由过去单一的IP授权升级为自营和授权并行，整体收入同比增长超100%，同时，头部剧集收藏卡牌带动自营消费品收入环比增长超70%。而在线下乐园上，继扬州、开封项目稳步推进后，爱奇艺官宣第三家乐园落地北京。

显然，从线上剧集、会员服务，再到线下的IP消费品和线下乐园，爱奇艺正在构建一个从线上到线下、从内容到消费的完整生态闭环。